Coulisses d'une Capsule Collection Co-Brandée avec Sylvette Boutin-Lepers, Directrice des Partenariats chez La Redoute.
La Redoute est la 1ère marque Française à créer une Collab en 1969 !
Cinquante ans plus tard, avec plus de 100 collaborations à son actif, La Redoute a développé une véritable expertise en la matière !
Quand on pense "Collab", on pense tout de suite aux marques de Mode.
La collaboration a permis à beaucoup de marques d'émerger ou de se pérenniser dans un secteur hyper concurrentiel comme celui de la Mode. Deux marques, deux univers se rencontrent et créent un "Co-branding" : un mix fou entre deux identités !
Un Co-branding permet :
- Aux marques établies d'aller chercher le "second souffle" en termes de désirabilité, de créativité ou d’attractivité
- Aux petites marques d'aller chercher de la visibilité, passer à l'échelle, pénétrer de nouveaux circuits de distribution, etc.
- Dans tous les cas... de se faire connaître, gagner en crédibilité et en savoir-faire.
La collaboration tout le monde en parle, mais peu comprennent comment la mettre en place et la normer. Sylvette Boutin-Lepers, directrice des Partenariats Image et Créateurs chez La Redoute (https://www.laredoute.fr/) nous parle de ses meilleures Collabs Mode !
Programme ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
0:00 - Générique
1:08 - Parcours personnel et histoire de la Redoute
4:07 - Les enjeux du partenariat
5:23 - Comment identifier un partenaire idéal ?
10:00 - Comment gérer l'opérationnel ?
12:22 - Les grandes phases de création
15:03 - Les procédures légales
16:10 - Les canaux de communication
21:39 - Case-study : About A Worker x La Redoute
26:32 - Comment mesurer le succès ?
33:19 - Exemples de collab réussies
34:46 - Mauvaises expériences
37:18 - La collab est-elle le retail d'aujourd'hui ?
40:00 - Inspirations
📚Ressources ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La Redoute (https://www.laredoute.fr/)
Retrouvez cette interview en vidéo (https://www.youtube.com/watch?v=P4WRgPfB5Cw&feature=emb_imp_woyt)
🤓 Autres Épisodes ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
59. Marketing, Growth Marketing ou Growth Hacking ?
(https://youtu.be/tpCcjXj9jKU)
51. Quel Partenariat est fait pour moi ?
(https://youtu.be/N6yy9WpM2fg)
19. Faut-il créer une page Entreprise quand on est indépendant, solopreneur ou freelance ?
(https://youtu.be/yZUeKo69Fx4)
12. Co-marketing et les Partenariats : le Marketing du futur !
(https://youtu.be/i-Ok_Opqf5c)
7. Casser les codes de la Mode grâce la Collab - avec Camille Le Gal, Co-fondatrice de Fairly Made
(https://youtu.be/CxDCc0Q3a1w)
6. Identifier un Partenaire stratégique (la méthode simple) 🔥
(https://youtu.be/IFof1l_ZMcg)
5. Partnership Manager : Qu'est-ce que c'est ? - Siham Laux de Germinal
(https://youtu.be/ljU8dFWYBGs)
4. Connais-tu les 9 types de Co-marketing ?
(https://youtu.be/dw99w37ppN8)
2. Le partenariat pour tester son marché et son Business Model - Vincent Puren, Directeur @Madd...
(https://youtu.be/r6-6XzaHP64)
1. 5 idées de Partenariats pour créer et développer une Communauté - Raphaella Nolleau, CEO @Yency
(https://youtu.be/ydphNGx5HR0)
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